INVESTIMENTOS DE MARKETING EM INTERNET LIDERAM EM 2009

As empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13% no próximo ano, segundo pesquisa do Ibope Inteligência com associados da Amcham (Câmara Americana do Comércio). O crescimento coincide com o que foi verificado entre 2007 e 2008.
Em 2009, as companhias investiram em média 7,6% de seus orçamentos em marketing. Para 2009, a projeção é de uma fatia de 8,6%.
“A boa notícia é que mesmo no meio da crise financeira internacional não há uma perspectiva de redução, mas sim de crescimento das atividades do setor”, analisou Laure Castelnau, diretora executiva de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência, ao divulgar o levantamento preparado para a III Marketing Round Up, evento promovido pela Amcham-São Paulo na última sexta sexta-feira.
O estudo foi realizado entre os dias 6 e 20 de outubro e envolveu uma amostra de 211 associados da Amcham que atuam na indústria (30%), no comércio (11%), em serviços (41) e em outros segmentos (10%). As entrevistas foram conduzidas pela Internet, a maior parte com altos executivos: CEOs, diretores, gerentes, chefes ou supervisores.

PÉS NO CHÃO
Todas as perspectivas desenhadas para 2007 e 2008 estavam muito otimistas. Existiam indicadores positivos para tudo, dados da macroeconomia muito favoráveis. As projeções foram maiores do que o que ocorreu na realidade. Ainda assim, as performances foram boas. A crise chegou e as perspectivas desenhadas para 2009 são mais realistas”, afirmou Laure.
Para os entrevistados, as principais preocupações em relação ao próximo ano são relativas a desaceleração da economia nacional, recessão mundial, retração na economia americana e carga tributária.

FERRAMENTAS E MEIOS

Os participantes da pesquisa do Ibope acreditam que, no próximo ano, será intensificado o uso das seguintes ferramentas de marketing:
• Comunicação dirigida - email marketing e mala direta: 54%
• Relacionamento/CRM (Customer Relationship Management): 54%
• Eventos: 50%
• Assessoria de imprensa e Relações Públicas: 33%
• Comunicação de massa: 31%
• Merchandising: 18%
• Promoções: 16%
Em relação aos meios de comunicação que serão mais procurados pelas companhias em 2009, destacam-se:
• Internet: 56%
• Email marketing: 39%
• Mídia impressa: 24%
• Mala direta: 23%
• TV aberta: 16%
• Celular: 13%
• Rádio: 10%

BRASILAGRO

O BrasilAgro promove evento no começo da segunda quinzena de dezembro, provavelmente em Sertãozinho ou Ribeirão Preto, em local ainda a ser definido, alguns nomes pesos pesados para discutirem os cenários e as tendências da safra canavieira  2009/2010, a primeira pós a grande crise financeira nacional e internacional.

Será um evento imperdível para que os empresários possam revisar o planejamento estratégico de suas empresas e redirecioná-lo para abrir janelas e tirar proveito da crise. Vale lembrar que o ideograma “crise” para os chineses representa as palavras “risco” e “oportunidade”.

VENEZUELA

Na surdina, um grupo de indústrias de Sertãozinho, dentre elas a Fertro, formou um consórcio que acaba de entregar uma usina de açúcar e etanol “chave-na-mão” para a Venezuela.

Já a empresa Bioenergia Internacional (www.bioenergiainternacional.com) acaba de fechar um projeto com o Governo da Venezuela para implantar um mega-projeto de produção de biodiesel, a partir de pinhão-manso. Ainda não está definida a empresa ou consórcio que fornecerá a planta industrial, que pode ser a Bardella com a tecnologia da Tecbio.

Toda a tecnologia agrícola e industrial será brasileira. O projeto prevê beneficiar de 5 mil a 12 mil famílias. A Epamig (Empresa de Pesquisa Agropecuária de Minas Gerais) e a Universidade Federal de Viçosa (MG) foram contratados para desenvolverem o pré-projeto.

ADM

A joint venture firmada entre a ADM e o grupo Cabrera, do ex-ministro Antônio Cabrera, tem um segundo capítulo que ainda não foi revelado. A dupla vai construir mais duas usinas de álcool e açúcar, além das duas previstas inicialmente. Investirá também na instalação de unidades nos Estados Unidos.

O plano de investimentos prevê desembolsos da ordem de US$ 1 bilhão, cerca de 70% bancados pelos norte-americanos.

BNDES

Notícia divulgada pelo Clipping e Site BrasilAgro (www.brasilagro.com.br) na edição desta última sexta-feira informava que o BNDES estava liberando a bagatela de R$ 1 bi para que a Brenco possa manter seus investimentos na construção de quatro  novas usinas que vão produzir etanol a partir da cana-de-açúcar.

Também informava que o BNDES deve aumentar sua participação no capital da Santaelisa Vale, adquirindo as ações da Goldman Sachs.

ENERGIAS RENOVÁVEIS – 1

O mercado de etanol nos Estados Unidos está sofrendo fortemente as conseqüências da crise financeira mundial e da queda brusca do preço do barril de petróleo. Ao que tudo indica, a “mina de ouro” dos subsídios e o endividamento dos produtores está levando o setor à falência.

Segundo Karl Miller, fundador da MMC Energy, companhia americana especializada em aquisições no setor energético, “muitas empresas de etanol, biodiesel e energias eólica e solar estão enfrentando insolvências e reestruturações”.

ENERGIAS... – 2

Karl Miller acrescenta que “estas empresas foram lançadas e bancadas com base em princípios econômicos falhos e nunca tiveram uma posição financeira sólida. Algumas sobreviverão, mas a maioria não vai conseguir”.

Os investidores de memória boa já viram isso. Os choques do petróleo na década de 70 levaram a um grande desenvolvimento de energias renováveis. Mas quando os preços do petróleo caíram, na década seguinte, essas companhias encalharam. Muitas faliram, ou permanecem com suas tecnologias dormentes há 20 anos.

VISÃO DA AGROINDÚSTRIA – 1

O Prêmio Visão da Agroindústria Brasil 2008, realizado pela revista Visão da Agroindústria, homenageará, nesta próxima sexta-feira (21) no Espaço Mediterrâneo, no Novo Shopping em Ribeirão Preto “Os 10 Homens de Visão do Setor Sucroalcooleiro”.

A relação dos homenageados pelo jornalista Alex Ramos é esta:

Rubens Ometto Silveira Mello – Presidente do Grupo Cosan

André Biagi – Presidente do Grupo Santelisa Vale

Giuliano Dedini Ometto – Presidente do Grupo Dedini

Jairo Menezes Balbo – Diretor do Grupo Balbo

José Carlos Andrade – Presidente do Grupo Andrade

José Carlos Grubisich – Presidente da ETH, do Grupo Oderbrecht

 Onório Kitayama – Diretor de Bioeletricidade

Roberto Dedini – Presidente da Mausa

Sylvio Coutinho – Presidente da UISA

Mauro Martins – Gerente de Engenharia e Investimentos

VISÃO DA AGROINDÚSTRIA – 2

Essas e outras importantes personalidades do setor canavieiro estarão reunidas durante a 6ª edição do Prêmio Visão da Agroindústria, no dia 21 de novembro, no Espaço Mediterrâneo – Novo Shopping em Ribeirão Preto-SP às 19h30m. O evento tem por objetivo de homenagear as empresas e executivos que se destacaram durante o ano no segmento em todo o país.

O Visão da Agroindústria premia, através de pesquisa realizada pelo GEGIS (Grupo de Estudos em Gestão Industrial do Setor Sucroalcooleiro) e é preestabelecida pelos integrantes dessa renomada cadeia produtiva, usinas, destilarias, empresas fornecedoras de produtos e serviços nas áreas agrícola e industrial.

“Cerca de 20% das usinas de açúcar e etanol do país estão com alto índice de endividamento, com boa parte delas com dívidas maiores que seu passivo” – Antonio de Pádua Rodrigues, diretor-técnico da União da Indústria da Cana-de-Açúcar (Unica)

“Com crédito escasso, as usinas estão ofertando mais álcool no mercado, o que tem pressionado os preços. Parte do setor está com dificuldade para pagar seus fornecedores” – Valor Econômico, 12/11

“Quem não tem opinião, vive de certezas” – Daniel Piza, jornalista

“Não é crise, é reorganização” – Jeffrey Immelt, CEO da General Electric

“A cada dia aparece um buraco. A gravidade da crise me surpreende” – Luiz Inácio Lula da Silva, presidente da República

“Ação da GM no pior nível em 65 anos. Com o risco de falência, ações da empresa caíram 13%, depois de desabar 30% na segunda-feira” – O Estado de S.Paulo, 12/11

“Lucro da Petrobras dobra no trimestre e chega a R$ 10,8 bi. No ano, lucro acumulado da estatal atinge R$ 26,580 bilhões” – Idem

“Festas de Natal encolhem nos EUA, na Europa e no Japão” – Valor Econômico, 12/11

“Consumidor devolve carro em revendas. Receio de não arcar com prestação leva clientes às lojas para tentar trocar carro ou entregar veículo para zerar dívida” – Folha de S.Paulo, 12/11

“O consumidor que comprou um carro que custa 10, saiu da loja com um carro que vale 8,5 e com uma dívida de 25. Olha o tamanho do problema que vamos ter de enfrentar agora com a crise que atinge o mercado de veículos” – George Chahade, presidente da Associação dos Revendedores de Veículos Automotores do Estado de São Paulo

:Maria Conceição Ferreira Turini (foto), que acumula os cargos de diretora da Fertron, diretora-ajunta do Ciesp e do Depar da Fiesp e presidente do Conselho do Sesi/Senai, é a entrevistada desta semana do TV BrasilAgro, que vai ao ar pela STZ TV UHF Canal 59 neste domingo (7h às 8h) com reapresentações na terça (13h15 às 14h15) e na sexta-feira (21h às 22h).

Na entrevista, Conceição Turini comenta a trajetória de sucesso da Fertron, empresa que se destaca no setor de automação industrial e que está desenvolvendo também projetos em automação agrícola. No mesmo programa também é entrevistado o empresário José Tadeu Sebastião, da Serquímica, empresa local que atua com soluções químicas para usinas num mercado onde concorre com empresas multinacionais.

·   Das duas uma: ou a imprensa enlouqueceu e está exagerando na divulgação dos efeitos da crise financeira mundial ou tem empresário aí que não está nem aí para o que possa acontecer.

·   Na manhã da última sexta-feira, um engenheiro especializado em biodiesel tentou agendar uma reunião e visita a uma conhecida, tradicional e grande empresa local.

·   Nos dias anteriores, em São Paulo, ele tinha se reunido na sede da Bardella e em Piracicaba com diretores da Dedini. Ao ligar para a empresa local, foi atendido por uma gentil e simpática telefonista.

·   Pediu que a ligação fosse transferida para a área comercial ou diretoria da empresa. Para sua surpresa, foi informado que “o pessoal hoje não veio trabalhar, pois aproveitando o feriado deste sábado, decidiu emendar”.

·   É claro que o engenheiro desistiu de contatar a empresa sertanezina. Além de ficar com péssima impressão, deixou de discutir com dirigentes da mesma um contrato para uma planta de biodiesel de 100 milhões de tonelada ano, algo como US$ 75 milhões.

·   Detalhe: esta empresa havia anunciado durante a semana a demissão dos primeiros 60 funcionários do seu quadro de colaboradores. É mole?

·   Em Piracicaba circulava a notícia, não confirmada até o fechamento desta coluna, da demissão de 650 metalúrgicos de uma das maiores empresas da cidade.

·   É certo que o número de demitidos nas indústrias metalúrgicas de Piracicaba e Sertãozinho nas próximas semanas deve aumentar ainda mais, já que a inadimplência das indústrias de base já chega a 35%, segundo Antonio de Pádua Rodrigues, diretor-técnico da União da Indústria da Cana-de-Açúcar (Unica).

·   Já chegam a 60 os projetos de novas usinas que não devem sair do papel com investimentos estimados em US$ 20 bilhões. Só em Minas Gerais, segundo Mário Campos do Siamig, dos 40 projetos anunciados, entre ampliação e novas unidades, apenas quatro estão garantidos para 2009.

·   A falta de sintonia e sinergia da cadeia produtiva do setor sucroenergético assistiu, no início da semana, o anúncio das ajudas do governo federal e até do governador José Serra ao setor automotivo, que emprega menos de 100 mil trabalhadores.

·   Já a cadeia produtiva do setor sucroenergético, que emprega algo como 1,5 milhão de trabalhadores, não foi ainda e pode não ser contemplada com ajuda financeira, embora seja o maior investidor do país, atrás apenas do petróleo, siderurgia e mineração.

·   Outro detalhe importante: a indústria automotiva é uma das maiores importadoras do país enquanto que o setor sucroenergético é grande exportador de açúcar e de etanol.

·   O que estaria faltando então a este setor? Organização, lideranças ativas e competentes e, principalmente, articulação e investimento em sua imagem. Nada de novo, já que todos que atuam no setor sabem disto.

·   Sabem e nada ou pouco, muito pouco, fazem para mudar este quadro. Com o passar do tempo, a crise só tende a piorar. É esperar e conferir!

·   O vereador Silvinho Blancacco (PSDB), que só se refere ao prefeito Zezinho Gimenez como o Imperador, está atento e olhando licitações municipais como lupa na mão. Por que será?

·   Já o vereador João Sanches (PPS) está denunciando seu colega Lúcio da Rádio (PR) ao Ministério Público. Segundo ele, o “da Rádio” teria viajado à Brasília nesta semana com verba e carro da Câmara Municipal para resolver um problema pessoal.

·   Ou, melhor, teria sido convocado pelo Ministério das Comunicações que investiga uma denúncia que teria sido cometido por ele usando os microfones da sua emissora de rádio.

·   A futura vereadora Maria Zeferina Baldaia (PSDB) pode estar começando muito mal sua trajetória política a se confirmar que levará para o seu futuro gabinete Sonia Sarti.

·   Sarti, a Sonia, enquanto Neli Tonielo prefeita, não a poupou usando as páginas do jornal Momento Atual com críticas sistemáticas.

·   Parecia inconformada em ver uma mulher dirigindo, com muita dignidade, competência e responsabilidade, a administração municipal.

·   Ligada ao ex-deputado estadual, ex-prefeito, ex-vereador e ex-político - já que na última campanha eleitoral avisou que renunciaria à vida pública se perdesse... - Waldir Trigo, Sarti se fez de juíza e omitia que seu ídolo deixou a prefeitura em situação falimentar.

·   Vale lembrar que o sindicalista Candinho já sentira na própria pele o que foi levar um incompetente para assessorá-lo na Câmara Municipal. Certamente por isto é que não se conseguiu mais reeleger.